logo设计的目的要让消费者在看到 logo的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。
图形类的标志以其传播信息量大, 效率高的优势而受欢迎, 它所传播的信息一般是文字符号的几十倍以上。
这是由人的生理、心理因素所决定的。图形对人脑的刺激, 转化为记忆的强度都远远超过文字。
logo是企业凝聚力的核心，是商战中屹立不倒的帅旗，是建立企业形象和品牌形象至关重要的一步。
所以， logo首先要找准自己的定位。
看到 logo就能想到这个产品，这就是一个 logo的作用。logo是品牌的宣传标识。品牌logo就是这样的一个效果，一眼识别，是品牌无声的传播工具。
logo的如此重要那么怎么做才能让logo更契合品牌的特性呢？
品牌logo又是如何精确定位的呢？
围绕品牌展开的所有东西都要精准定位到品牌特性，不论是logo设计、包装设计还是吉祥物设计都要遵守这样的准则。
首先，定位产品诉求，在熟识产品诉求之后再设计logo。比如很多企业的logo设计都会把企业的英文名放入logo中，或者把企业名的缩写放入logo。最直接的像是KFC，几个字母加上肯德基老爷爷的动画形象，看到KFC会想到肯德基，看到老爷爷头像也会想到肯德基。
其次，定位市场受众，也就是消费者。确定目标受众，比如是年轻化的受众还是中老年受众亦或是青少年受众。目标市场的年轻化还是老龄化，决定了logo设计的风格。像一些年轻化的品牌就会轻松活泼一点，老龄化的受众就会严肃稳重一点。KFC是红色基调，是年轻化的路线，而服装品牌柒牌就很稳重，这就是区别。
最后，在精准定位之后logo应该怎么设计，是应该走什么样的风格路线，简约风还是复古风还是可爱轻松活泼等等。这样的设计应该怎样完成，都需要设计师一步步的探索推敲，才能最终定案。
