logo设计的表现形式

       标志是具有一定含义，代表某种事物的象征图形及简洁的标记符号，它能够大致体现所代表事物的性质内容和精神形象。它的图形是经过高度提炼概括、巧妙构思的，一个好的标志不但要图形优美、简练概括、易于辨认，还要独特新颖、以少胜多，以简约的图形表达尽可能丰富的精神内涵。

 

       标志的设计图形要与内涵之间存在联系，只注重外形或内容都是片面的，形式与内容的完美结合方为设计上品。标志设计具有丰富多样的表现形式，总体上可分为图形表现形式，字母、数字表现形式，汉字表现形式三大类。

 

       不同的表现形式有着不同的性格特点，采用何种表现形式要从创意出发，看其是否能最大限度地体现创意，达到最佳诉求效果。无论何种表现形式的标志，都要将标志的内涵与精神表达清晰，在设计中都应有创意的闪光点，若欠缺了这一点就不会有艺术表现力和视觉感染力，就不是一个成功的标志。

       

 

       标志设计的图形表现形式这种表现方式就是利用独立的创意图形来表达标志的形象内涵，是以文字为造型元素以外的各种形象符号为设计元素，这种形式更注重图形内涵的表达，用比喻和形容的方法将寓意表达清楚，较容易引起人们的共鸣而为人们接受。图形的表达大体分为两种方式，一为具象表达，二为抽象表达。

 

       具象表达所谓具象是指相对具象的图形，其设计形态不似绘画写实一般逼真而神似，此种表达主要是对主体图形进行取合与强调，删繁就简，所设计的图形相对易懂，形象明确，使其形象更具识别性。表现范围包括人物、动物、植物、器物等造型，图形化的方式表达较为直接，通过与主体相关的形象进行表述、比喻来表达内容主题，表现生动直观，含义真切，通过对形象特征的加强来突出主题，从而与观者引起共鸣，起到良好的传达效果。肯德基的人像标志和雀巢咖啡的鸟巢标志都是采用了这种表达方式。中国农业银行标志所采用的图形为一个麦穗的形象，寓意表达明确。

 

       抽象表达抽象表达是以抽象的形态作为基本图形来进行表达。抽象表现没有具象表达那么直观具体，它的图形给人的感觉更多的是一种感受、感觉，一种意会，以意造型，以形达意，将设计理念通过抽象的图形传达作者的设计意图，用理性抽象的点、线、面来体现标志内涵。这种设计往往具有很强的个性与形式美感，具有耐人寻味的神秘意味感。图形的创意应更注意造型的巧妙表达，传达的创意感受要准确。

       

 

       logo的表现形式有哪些呢：

　　

        1、运用象征的方式：

        用图案或颜色来代表企业或产品特点。或图案或颜色由名称中的隐含意义变化而来。

 

        2、运用抽象的方式：

        logo图形符号可以直接利用现成的文字符号使表现形象，高度夸张、概括、简洁和几何化 。各种各样点、线、面、的分割与组合，从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来进行设计 。这样设计的logo所具有的现代感、信息感、商业感会比较强。

 

　　 3、运用夸张的方式：

        在logo设计中可以通过对特征的艺术强化与夸张，获得公识的艺术效果。

        

 

　　 4、运用民族艺术表现方式：

        将传统图形艺术结合到现代logo的设计中。使logo具有民族特色和历史悠远的感觉。运用传统图案要注意，此图案是否适合产品定位，不能太烦琐以至于喧宾夺主，使logo字体难以辨认。图案应该经过简约，淡化，或融入logo中。

 

　　 5、运用表象的方式：

        logo直接叙述企业或产品最显要特征。这种方式直接、明了，便于识别，理解和记忆。