商标LOGO有哪些性质，它是如何定位的？

       1、性质：

 

       ①识别性：
     
       要求必须易识别、易记忆，这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。

 

       ②特异性：

       是指要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性，否则设计的LOGO都一样。

 

       ③内涵性：

        设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮、再完美也只是形式上的漂亮，没有一点意义，这就要求LOGO必须有自己的象征意义。

 

       ④法律意识：

       关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。

 

       ⑤整体形象规划（结构性）：

       LOGO的不同结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，而竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。

 

       ⑥色彩性：

       是指形态的三个基本要素（形、色、质）之一，LOGO常用的颜色为三原色（红、黄、蓝），这三种颜色的纯度高，比较亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩是工业设计学科中必须研究的基本课题，色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

        

 

       2、定位：

 

       ①性质定位：

 

       即以企业或机构的性质作为定位点，这种方法被广泛采用，其特点是恰当自然、通俗易懂。比如我国著名设计家陈汉民先生设计的中国人民银行和中国农业银行的标志，分别以古钱币、人字和麦穗、人民币符号“￥”突出金融机构的性质。

 

       ②内容定位：

 

       与产品或名称的内容一致，其特点是清楚、易记、一目了然。

 

       ③艺术化定位：

 

       多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构，比如文化馆、美术馆、文化交流协会等，其特点是强调艺术性，有幽默感。

 

       ④民族化定位：
 

       多用于具有较久历史的企业或机构，其特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物，比如龙和凤等；比如中国茶叶出口的商标用“中”字组成极具中国特色的连续纹样。

 

       ⑤国际化定位：

 

       多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标，其特点是多用字母型，比如可口可乐、柯达的商标等。

 

       ⑥理念定位：

 

       广泛应用于各企业或机构，其特点是抽象图案化，以象征或寓意的手法来表达。

       

 

       不同企业或机构的定位不同，同一类型的企业或机构可能定位也不一样。如何才能找到最理想的定位，这与设计者的文化素质、艺术修养和综合判断能力有关。应该明白的是，定位只是侧重点，不可孤立对待。以上定位方法在实际设计的过程中更多是交错在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生辉。只要通过认真的思考，反复的实践探索，总结规律，就会得心应手地做到定位准确，做到事半功倍，少走弯路，多出精品。