商标设计并不是艺术品的创作，商标是作为一种可识别的符号而存在的，所以其功能性才是商标设计的关所在。也就是商标的可识别性必须显而易见，它所体现的必然是企业、知识产权代理产品和用户需求三个方面的内容综合。
在商标设计中，我们就不能像在艺术创作中一样的随心所欲、不计后果地自由展开想象。商标注册流程设计者，要关注且顾很多方面的内容，要通过调研和考察来为自己的设计提供尽可能多的背景资料。
一、商标设计的几大作用：
1.识别性：
是企业的商标、标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的重要性。
2.领导性：
商标、标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，商标、标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着商标、标志为中心而展开的。商标、标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
3.同一性：
商标、标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业商标、标志的认同等同于对企业的认同，商标、标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的商标、标志，失去了商标、标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
4.涵概性：
随着企业的经营和企业信息的不断传播，商标、标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对商标、标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到商标、标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5.革新性：
商标、标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合。如"壳牌石油"、"百事可乐"、"一品威客"商标、标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，商标和标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
6.审美性：
商标设计不仅是一个符号而已，商标的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的事物用简洁的形式表达出来。商标是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。商标设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然；简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。
二、商标设计需遵循的两大原则：
1、简约原则：
商标本身的可识别性和记忆价值都表明了商标设计在形象上应尽量简约。一个成功商标设计作品，绝不能繁杂。同样的商标设计中所指的符号性的表达方式并不是大块文字的解说。企业商标很可能要在大量的媒体上使用，这样一个设计复杂的商标要付出的成本是高昂的。
企业和产品具有各目独特的商标，这些商标形成符号的海洋。在众多的商标中，我们对某一品牌的商标只是一瞥而过过，并不会用大量的时间和精力来分析商标的形象和内涵。所以商标设计中是很少出现形象极其复杂华而不实、内涵怪诞难懂的作品。
2、记忆性原则：
除商标的可识别性外商标必须具有记忆价值。所谓的记忆价值，就是设计师所设计的商标是能够让大众记住，包含记忆的时间长短和记忆的深度。一个好的商标设计会让受众过目不忘，并且使商标所表达的整体内涵一目了然。
商业商标的关键是要推广企业或商品，所以商业商标的设计，尤其是企业商标设计必须考虑企和商品发展的现在和未来。商标一旦定型，企业将背负这个商标来展开未来的商业运营，产品生产与推广及业的整体发展、提升与转型。那么，一个思路更加开阔长远的商标设计会为企业带来巨大的潜力，相反一个商标设计可能在企业当时的若干时期里比较合适，一旦企业转型或发展，过去的商标很可能出现不合时宜问题。
通过以上几个方面的介绍，我们巳经了解了商标的基本理念，为未来的商标设计打下坚实的思想基础。当商标设计师为客户设计商标的时候，总会遇到这样那样的问题，而最为突出的是如下两种相反的倾向。
第一种，企业客户向商标设计师所寻求的不仅仅停留在制作的层面上，关键是有设计师为客户谋求一种解方案即设计方案。那么客户的要求虽然重要，但并不是对客户的一切唯命是从，因为不是客户在设计，而是设计师在设计。
第二种，商标设计师的工作是从综合角度出发，为知识产权代理其雇主的企业、组织或个人服务，商标注册流程那么好的设计是最合的设计并不是设计师一个人的独角戏，设计师的设计理念也不是什么象牙塔里不可逾越的祟高真理，终究还是要让整个设计过程与客户紧密联系的。
