如今，千姿百态的logo随处可见。高耸入云的写字楼群，成千上万家企业，每个企业都有自己的logo。品类繁多的超市，每个商品包装上都有自己的logo。logo已经不再是一个简单的符号，企业logo设计以不同的视觉效果展现着企业形象和产品形象，它已经成为了企业无形资产的重要组成部分，越来越受到重视。成功的logo设计能给企业形象增光添彩，并有利于促进产品的销售。比如耐克的logo设计，亿万人记住了这个“对号”，耐克品牌也因此越做越大。
然而，并不是每个企业都有自己的设计师，很多企业都在积极找设计师为自己设计企业logo。但logo设计师往往在设计了几套方案后，仍得不到企业的认可。一般情况下会有两个原因，一方面，设计师没能根据logo的设计原则来进行设计；另一方面，即便是设计师设计出了优秀的企业logo，但是限于企业非专业的审美意识，很难马上达成共识，还需要设计师根据logo的设计原则给企业以具有说服力的解释。那么，企业logo设计应遵循哪些原则呢？
1、logo设计品牌意识原则：
一般来说，企业logo一旦注册成功，会连续使用很多年，中间不能随意变动，而且，还要考虑到企业在以后的发展中有可能成为名牌企业。所以，在企业logo设计之初，就应该尽量全面地考虑企业logo设计的基本原则，让企业logo具有品牌意识，设计出符合企业性质和特点的实用功能和审美功能完美统一的企业logo。
企业logo设计必须根据企业本身的性质和特点来进行创意设计，要有自己独特的个性，不能与现有任何logo有相同或者相似的地方，形象简洁而突出，追求与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，企业logo进行注册之后，其它企业logo设计也不能与此logo有雷同的地方。那些具有创造性、具备独特性的logo才有强大的生命力。
2、logo设计识记性原则：
独特性只表示logo与众不同，个性鲜明，但是否能够让人一目了然，一清二楚，形象是否简洁明确，让人容易识别和记忆，也是企业logo设计需要考虑的一个原则。因为企业logo是为了区别于其他企业，如果不容易识记，就失去了设计的意义，在以后的企业形象宣传和商品销售的过程中没有任何竞争力。
本来形象简洁突出的企业logo设计能让人快速辨别和记住，在以后的产品购买中消费者能够从众多的产品中很快挑选出自己理想的产品。如果logo形象难以辨认和记忆，那么在如此快节奏的市场经济条件下，质量再好的产品对于销售也没有任何意义。优秀的企业logo无论是在产品包装上，还是在各种宣传媒体上，都应该有强烈的视觉冲击力，能够最大限度地吸引人的目光并引起人的注意，以独特而简洁大方的形象让人过目不忘。
3、logo设计通俗性原则：
本来形象简洁突出的企业logo设计能让人快速辨别和记住，在以后的产品购买中消费者能够从众多的产品中很快挑选出自己理想的产品。如果logo形象难以辨认和记忆，那么在如此快节奏的市场经济条件下，质量再好的产品对于销售也没有任何意义。优秀的企业logo无论是在产品包装上，还是在各种宣传媒体上，都应该有强烈的视觉冲击力，能够最大限度地吸引人的目光并引起人的注意，以独特而简洁大方的形象让人过目不忘。
3、logo设计通俗性原则：
通俗性原则不是指logo设计简单化，而是指立意应该浅显明确，不宜过于含蓄深刻，使消费者不能很快理解其内涵，也就不容易识记。同时，企业logo设计形象应该简洁明了、雅俗共赏，造型过于复杂和立意过于深刻的内容都不易于被人理解、识记和传播。就像世界上最流行的歌曲是生日快乐歌，节奏简单明了易学易记而且使人心情愉悦。通俗性强的企业logo设计让人有一种亲切感，富有人情味和生活气息，公众认同面大，具有相当广泛的消费群体。
4、logo设计通用性原则：
企业logo在进行各种媒体宣传的过程中，不同的宣传载体和环境对标志的准确形象会有一定的影响。因此，在企业logo设计之初，要考虑到logo在广告宣传的过程中，在不同的媒体和环境中是否能表达预期的效果。
一个优秀的企业logo无论是放大还是缩小，无论是用在巨大的户外广告牌上还是用在小巧的名片上，无论是在近距离还是远距离观看、在繁杂的城市中心或者在空旷的田野，是在静态中还是在运动时，都应该让人快速而准确地识别；logo还应该适应一切印刷媒体，报纸、杂志，不同材料如金属材料、玻璃、塑料、不干胶、霓虹灯等，甚至在电子产品如手机电视电脑屏幕上等等，在这些媒体和材料上使用企业logo以便进行广告宣传时，不能使logo的形象不易辨认而产生误解，企业logo设计时要考虑这些综合因素，不使用过于细小和过于复杂的以及模糊的图形，而应该使用简洁大方、清晰明确的形象。
5、logo设计艺术性原则：
企业logo设计应该给人以美的享受。logo设计是图形艺术，在对企业文化和内涵进行全面了解的基础上设计出定位准确的标志，用适合企业的表现形式，达到内容与形式的统一，图形注意比例关系，讲究对比与协调，遵循形式美的法则，设计出立意准确、形象鲜明、个性突出、色彩亮丽、视觉冲击力强、便于识记，给人以愉悦感和美的享受的能被大多数人所接受的logo。
6、logo设计时代性原则：
企业logo设计都是在特定的环境和时代里进行的，都要受到此时此地的经济市场、人们的审美意识和审美观念、社会风尚、民族文化、地域特色、民俗风情等等因素的影响。在当今日新月异的信息时代，人们接受新事物的能力也明显增强，所以，logo设计也应顺应时代潮流，具有时代性和文化性，符合当前人们的审美观念并考虑其延展性。
具备高瞻远瞩的前瞻性的眼光和水准，在当前的时代里设计出符合时代精神的logo形象，并且在以后的很多年不会落伍和淘汰。当然，即便是落伍了，也不用更换logo，而是在原有logo的基础上稍作改动，不会让消费者感觉到突兀的改变，而是潜移默化的让人不易察觉的轻微修改，因为这样不会影响到企业多年培养起来的企业形象，也不会影响到产品的销售以及消费者对企业与产品的信赖。
企业logo是一个企业的灵魂，企业和设计师不能轻视其设计。设计师应该严格遵循设计原则认真研究企业资料，提炼出设计的信息点，分析得出企业logo设计的重要元素并仔细推敲，设计出与企业精神相符的优秀的企业logo，以实现logo设计对企业长远发展的重要作用。
