标志是指由经过设计的特殊图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，并且表达某种特定含义和事物的视觉语言。它是通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，以起到指示、识别、警告的作用。它以深刻的理念、优美的形态和缜密的构图，给观者留下深刻的印象和记忆，在社会生活中呈现出特殊的审美功能。
标志设计是对表明事物特征的记号所进行的设计活动。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，标志还具有表达意义、情感和指令行动等作用。”
一、主要原则：
一、主要原则：
1、简洁明了原则：
诸如我们都很熟悉的“三九”药业、IBM、“555”牌香烟。只有与标志所指定的事物相联系并使人联想到与此相关的产品和服务，从而把标志的构思立意充分体现出来，才是一个标志设计成功的先决条件。
2、创意独特原则：
识别性是标志最重要最基本的一个功能，只有推陈出新并在当下流行的元素中寻得突破，方可使人过目不忘，达到其宣传、记忆的效果。
识别性是标志最重要最基本的一个功能，只有推陈出新并在当下流行的元素中寻得突破，方可使人过目不忘，达到其宣传、记忆的效果。
二、标志设计的基本构成要素：
1、力量的中心 -- 点：
点有一个别的构形要素所不能匹及的特点就是聚焦效果。当两个同等大小的点在画面当中时，联系着两个点的视线会体现出特殊的张力。这在视觉心理上便产生了吸引和连接的效果。点的形式表达也是多种多样的。除了我们所熟悉的圆形，单纯的多边形也可以因为这种聚焦特性而划归于点的行列。
2、动静的交替变幻 -- 线：
在视觉心理感受上，线除了有种动态的惯性外，也是极为敏感的。泛泛而谈，垂线庄重；水平线平和恒久；斜线动感活泼；曲线柔软饱满；折线跳跃紧致。除了上述线在情感方面上的表现力，在视觉上方向性、延续性、流动性、远近空间表现以及它所产生的空间深度和广度，都为标志设计提供了更为广阔的思维空间。
在视觉心理感受上，线除了有种动态的惯性外，也是极为敏感的。泛泛而谈，垂线庄重；水平线平和恒久；斜线动感活泼；曲线柔软饱满；折线跳跃紧致。除了上述线在情感方面上的表现力，在视觉上方向性、延续性、流动性、远近空间表现以及它所产生的空间深度和广度，都为标志设计提供了更为广阔的思维空间。
3、点与线的最佳整合 -- 面：
面是很多元的。它是点线面的单重或者多重的交织形成的。这也使得面比点和线更能确定形的意义。面的形态无限丰富，一般可概括为偶然形、几何形、有机形和不规则形。面也是线移动的轨迹，它是构成立体空间的主要要素。因此，在进行标志设计时把握面与面相互间整体的和谐统一就显得尤为重要。
好的作品需要好的创意，标志创意的侧重点则是要进行更深层次的意象性开发。标志设计意象性的表现需要突出其个性和象征性，它需要符合现代信息交流和企业团体个性化发展的时代特征。
三、重要意义：
三、重要意义：
1、虚实相生的巧妙：
虚实相生是标志设计中常用的构型手法。虚是指不着墨的形，在实形的映照下也是呈现出形的特征。虚形与实形一样承载着信息，在观察图形时，实形常常被我们接受为主体形象，虚形被认为是次要的形象，然而虚实图形的视觉主次地位会随着视觉观察时间的长短、视角的移动而发生变化，尤其是虚实图形共用边线的形态美感更能突出标志的美。
2、共生共存的智慧：
共生图形作为标志设计中常用的一种构型语言，指的是设计两个或者两个以上的单元图形，利用共同的形、线、空间等设计要素，进行巧妙的组合、穿插，形成相互依托的标志图形。共用图形有全部共用、局部共用、线的共用、面的共用等。共生图形的构图手法为标志设计的夸张、联想、虚构等创意理念的实现，提供了表达语言的支持，用共生构形的标志图形给人以神奇、有趣、智慧的视觉刺激和变化莫测的视觉感受。
3、比喻、借喻 ：
在使用此类方法时，对具象形态的选择就显得尤为重要，要求其合理、准确而巧妙，通过选取典型化的具体形象，去引导人们的抽象思维，来体现内容的本质。这种艺术表现形式往往能体现出含蓄、风趣、幽默的特色。 用具象的形象来表示抽象的概念，比较容易让人们直接了解标志所要传达的内涵，比喻物的选择和造型的处理则成为成败的关键。
4、变形的表现手法：
有时标志所要表达出的精神、理念并不是具体的行为规范，而是要体现出企业、团体的个性、凝聚力、驱动力等相对抽象的概念。这种抽象概念的表达，在设计中往往就需要借助变形的造型语言来表现，可体现出设计者的文化修养及对形象的把握能力。
标志符号中的意象性的表现，使标志设计更趋于简洁化、个性化和文化品位，使得要表达的内容更为丰富，时代感更加强烈，使其逐渐成为当今标志设计发展的主流趋势。我们只有真正把握住了标志的意象性，才能从根本上把握标志设计的精髓，推动整个标志设计的发展。
