logo为了解决什么问题？
从品牌营销传播的角度出发，品牌logo的出现，就是为了诠释品牌和品牌名，让品牌更好地与其他品牌区分开来，以便于被用户快速记住，然后传播它。换言之，logo是为了降低品牌的成本而出现的。所以一个优秀的logo应该是简单清晰的，让人一目了然，明白品牌所属的行业和品牌所要表达的内涵。
经常可以看到，很多品牌的logo设计得好看而花哨，顾客虽然觉得好看，却无法用言语去描述它，更不懂它的意义是什么。这种给顾客制造麻烦的方式，其实是变相给品牌传播添堵，增加传播成本。一个连自己都解释不清楚的logo，怎么有可能去解释清楚一个品牌。
一个优秀的logo具备的特征：
所以，拥有一个优秀的logo对于品牌而言至关重要。通过logo，用户能够快速识别公司的品牌。它是用户与品牌沟通最重要的方式之一，同时也奠定了用户同品牌和产品之间沟通的基调。
logo在设计的时候需要考虑公司的品牌、业务和产品等诸多要素，需要做大量的思考和规划，以便创造出一个让人过目难忘的形象，占据用户心智。一个优秀的logo应该具备这样的特征：
1、 方便记忆，易于传播：
品牌logo的意义是为了降低品牌的成本，包括被发现的成本和被记住的成本。
被发现的成本 ：
一个优秀的logo应该 学会自己还花呗 是显眼的、让人过目不忘的，哪怕某个场景中的匆匆一瞥，也足以让人印象深刻，比如公车上看到路边的广告、汽车的车身广告，虽然一刹那，优质的logo也能在人们内心荡起涟漪。
被记住的成本 ：
为了能够让logo易于传播，优秀的logo应该是能够被言语描述出来的（能描述的事物才容易被人们记忆），并且能够让人的脑海里出现准确地的画面，比如喜茶的logo，“就是有个小男孩一只手拿着奶茶喝，神情还相当陶醉那个啊，感觉好好喝的样子！”
2、 能够反映行业特征和品牌气质：
一个优秀的logo应该能够体现其所在的行业，假如给汽车行业设计一个餐饮logo，用户会不自觉心理膈应以及内心充满“黑人问号”。不过，logo也不需要直白反映出所属行业。
3、 以简为美：
一个优秀的logo应该是简约的，简约的logo能够在各种不同的场景中具有很强的适用性。可以应用在名片上、广告牌上、徽章中、网页中，户外广告上等不同场景。同时，简约的logo也容易被识别和记忆，而且相对来说也更能经受时间的考验。
4、 继承传统：
理性而言，潮流不适用于logo设计，它是属于时尚界的，如风般，可能随时改变。假如logo设计跟随潮流，可能一夜之间就过时了。使用寿命对于logo而言，十分重要。公司要发展多久，logo就需要有多久的使用寿命。当然，公司发展的每个时期对其进行微调有其必要性，这样可以增加品牌的新鲜感，不过，logo内在的基本理念应该是保持不变的。
5、 追求独特：
一个优秀的logo应该有独特的视觉体验，以便让其在众多的竞争者中吸引用户的目光。可以使用黑白两色，因为黑白对比能够让设计更加显眼。不过相比于颜色，logo的形状才是最重要的。
