一、logo的可识别性
大多数的设计师认为,识別性是最容易在艺术设计和商业设计上 发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美,喜欢平庸的 LOGO设计,而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解,不懂 营销。归根到底,无论设计师的设计多么创新,多么独特,始终都要 以大众识别程度和认知程度为基础,因为LOGO是为市场服务的,是需要被认知和解读的。
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麦当劳的LOGO
无论我们走在哪条人流密集的街道,都贪顷繁且清晰地见到麦当 劳的LOGO ,即非常容易记住的一个大写字母M ,港粵同胞亲切地称其为"M记〃。这就是麦当劳自己的iP測度,红黄颜色醒目,能给人 留下深刻的印象。
二、logo的独特性
著名LOGO设计大师保罗•兰德的专门评定LOGO价值的七步测试 法中的第1条就说到了独特性。独特性往往是很多年轻设计师难以做 到的,因为人们所见的事物很多时候是伴随着阅历而增加的。很多设 计师以为自己的创意很独一无二,但往往后来被人发现其创意几年前 便有了,他们很难准确地把握设计的原创性,大概就是阅历不够,对 本专业涉猎较少,触乏一定的判断力所造成的。一个好的LOGO具有 的独特性极易引发人们的好奇心和关注度,于是便有了下面的易记 性。
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IMB的logo
现在看旧ibm (International Business Machines Corporation ,美国 国际商用机械公司)的LOGO不会感到惊讶,但是在1972年,这个设 计看起来是很有独特性的,可以说是原创性LOGO的代表,并被沿用 了几十年,至今也不落伍,堪称经典。后面的内容中将会对旧M进行
介绍。
三、logo的易记性
近几年,世界范围内的LOGO设计越发简约,为什么?因为 LOGO不仅要时尚和耐看,还要容易被人记住,这是商家和设计师必 须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一^{言息量爆炸的阶段, 品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住,那么广告和LOGO基本上 就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题,在后面的案例 撕中会为大家——解答。
壳牌的这个LOGO中是没有英文的。除了形状、名称这两个因素 是相互关联的之外,壳类也是昔遍能被大家认知的形象,所以非常容 易让人记住。
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壳牌石油的logo
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壳牌石油的logo
四、logo的普适性
现在的媒介越来越广泛,除了传统的电视和户外广告以外,如今 还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO 必须具备在多个平台上都能方便使用的条件,这也是和大家口中所说 的"简约风尚〃相辅相成的。也可以这样理解,越简单的东西,就越 好制作,也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像,
很明显,那个字母M在很多地方都能被更好地运用,即使缩放到很小 的物料上也清晰可见。
苹果的LOGO除了很容易记忆以外,在延伸方面也可以有很多的 玩法和运用。无论是纸质还是媒体终端,抑或是金属、塑料等需要特 殊加工工艺的材料苹果的LOGO都是音适性的代表,一种生活中很常 见的水果,然后成了众人皆知的符号。
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苹果的logo
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苹果的logo
五、logo的持久性
很多品牌经常需要更换LOGO ,而有些品牌却是很多年才更换一 次,为什么会这样?除了行业性质更新迭代速度不一样以外,还有设
计师和商家的前瞻性问题。要知道〃跟风"是最容易做到也是最容易 被客户认可的,可一旦"跟风",就免不了落伍的命运。年轻化的品 牌可以不断地换新,但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定而 持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累,草率地更换 LOGO可能会使品牌建立前功尽弃,只有设计师对于LOGO及企业的 理解非常深入,才有可能做出一个持久的、有高度的经典设计。
可口可乐的LOGO中的几个英文字母从1886年到今天一直是 LOGO的核心,无论辅助图形和色彩如何变化,英文仍然是最经典的元素。
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六、logo的易传播
可口可乐的LOGO
作为一名设计师,当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋 友,而这往往会引起讨论和交流,就像非常经典的NIKE那个"钩〃 的LOGO ,似乎被很多人传颂和交流,并且可以有很多种传播方式。
星巴克的这个美人鱼的LOGO ,也总是会成为朋友之间聚会的讨 论主题,而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的 这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎,而这在传播的过 程中成为了无形的品牌增值,并且无疑省去了很多"广告费〃。
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星马克的logo
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星马克的logo