一、logo的可识别性
大多数的设计师认为，识別性是最容易在艺术设计和商业设计上 发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美，喜欢平庸的 LOGO设计，而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解，不懂 营销。归根到底，无论设计师的设计多么创新，多么独特，始终都要 以大众识别程度和认知程度为基础，因为LOGO是为市场服务的，是需要被认知和解读的。
麦当劳的LOGO
无论我们走在哪条人流密集的街道，都贪顷繁且清晰地见到麦当 劳的LOGO ,即非常容易记住的一个大写字母M ,港粵同胞亲切地称其为"M记〃。这就是麦当劳自己的iP測度，红黄颜色醒目，能给人 留下深刻的印象。
二、logo的独特性
著名LOGO设计大师保罗•兰德的专门评定LOGO价值的七步测试 法中的第1条就说到了独特性。独特性往往是很多年轻设计师难以做 到的，因为人们所见的事物很多时候是伴随着阅历而增加的。很多设 计师以为自己的创意很独一无二，但往往后来被人发现其创意几年前 便有了，他们很难准确地把握设计的原创性，大概就是阅历不够，对 本专业涉猎较少，触乏一定的判断力所造成的。一个好的LOGO具有 的独特性极易引发人们的好奇心和关注度，于是便有了下面的易记 性。
IMB的logo
现在看旧ibm (International Business Machines Corporation ,美国 国际商用机械公司）的LOGO不会感到惊讶，但是在1972年，这个设 计看起来是很有独特性的，可以说是原创性LOGO的代表，并被沿用 了几十年，至今也不落伍，堪称经典。后面的内容中将会对旧M进行
介绍。
三、logo的易记性
近几年，世界范围内的LOGO设计越发简约，为什么？因为 LOGO不仅要时尚和耐看，还要容易被人记住，这是商家和设计师必 须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一^{言息量爆炸的阶段， 品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么广告和LOGO基本上 就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题，在后面的案例 撕中会为大家——解答。
壳牌的这个LOGO中是没有英文的。除了形状、名称这两个因素 是相互关联的之外，壳类也是昔遍能被大家认知的形象，所以非常容 易让人记住。
壳牌石油的logo
壳牌石油的logo
四、logo的普适性
现在的媒介越来越广泛，除了传统的电视和户外广告以外，如今 还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO 必须具备在多个平台上都能方便使用的条件，这也是和大家口中所说 的"简约风尚〃相辅相成的。也可以这样理解，越简单的东西，就越 好制作，也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像，
很明显，那个字母M在很多地方都能被更好地运用，即使缩放到很小 的物料上也清晰可见。
苹果的LOGO除了很容易记忆以外，在延伸方面也可以有很多的 玩法和运用。无论是纸质还是媒体终端，抑或是金属、塑料等需要特 殊加工工艺的材料苹果的LOGO都是音适性的代表，一种生活中很常 见的水果，然后成了众人皆知的符号。
苹果的logo
苹果的logo
五、logo的持久性
很多品牌经常需要更换LOGO ,而有些品牌却是很多年才更换一 次，为什么会这样？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，还有设
计师和商家的前瞻性问题。要知道〃跟风"是最容易做到也是最容易 被客户认可的，可一旦"跟风"，就免不了落伍的命运。年轻化的品 牌可以不断地换新，但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定而 持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累，草率地更换 LOGO可能会使品牌建立前功尽弃，只有设计师对于LOGO及企业的 理解非常深入，才有可能做出一个持久的、有高度的经典设计。
可口可乐的LOGO中的几个英文字母从1886年到今天一直是 LOGO的核心，无论辅助图形和色彩如何变化，英文仍然是最经典的元素。
六、logo的易传播
可口可乐的LOGO
作为一名设计师，当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋 友，而这往往会引起讨论和交流，就像非常经典的NIKE那个"钩〃 的LOGO ,似乎被很多人传颂和交流，并且可以有很多种传播方式。
星巴克的这个美人鱼的LOGO ,也总是会成为朋友之间聚会的讨 论主题，而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的 这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎，而这在传播的过 程中成为了无形的品牌增值，并且无疑省去了很多"广告费〃。
星马克的logo
星马克的logo
