简单的理解张力就是“扩张的力”，这个扩张可以向内也可以向外，紧缩或扩张、旋转或静止等，它是视觉感受和心理感受的共同作用。每个标志都有其特有的张力，张力强度的不同程度的影响标志设计的优劣，甚至影响到企业的竞争力。
一、标志设计的视觉张力：
就标志设计的视觉张力而言，主要体现在图形和色彩两个方面，将它们综合会产生不同程度的视觉张力。
纵观世界500强企业的标志可以看到标志的主体多为图形，可见图形作为直观的视觉元素承载信息的作用已经在全球消费群体视觉认知度上达成了共识。
例如，世界石油大亨皇家荷兰壳牌公司集团的标志从1971年由著名设计师雷蒙·罗维（Raymond Loeway）重新整合之后，至今已有40年的历史，贝壳的抽象简化，曲线起伏的轮廓打破了刻板和静止，七条阳光般发射状的短线条有力而富有朝气，标志整体凝练清新，呈现给受众扩张但稳定的视觉的感受。这样充满视觉张力的图形以至于听到公司的名字就能迅速记起它的样子。再来看它的色彩，标志主体使用的是三原色中的黄色，轮廓线使用的是三原色中的红色，两种纯度极高的暖色带来了强烈的视觉扩张感，明快醒目易于辨认，强化了我们对该标志的瞬时记忆。
再来看作为全球销量第一的碳酸饮料公司可口可乐，创始人弗兰克·罗宾逊（Frank Robison）将字体图形化作为公司标志，CocaCola起伏的线条如流动的水波上下呼应使得字母间连贯协调动感十足，有开启有闭合的曲线视觉张力的对比吸引了我们的视线，更加便于我们记忆和识别。这种加入动感的图形所产生的视觉张力也是灵动鲜活的，以至于我们看到这个红色的标志视觉被带动起来，并随着图形起伏的方向移动视线，潜移默化中记住了这个标志。
标志的图形和色彩的设计需要权衡并适度把握，查理·勃朗克说过：“形状必须保持对色彩的绝对优势。”确切地说，图形设计的优劣是标志设计成败的先决条件。具体策略可以从以下几点来把握。
1、标志的图形要有对比有呼应：
曲线更吸引视觉注意。所以设计标志时，曲线和斜线这样有倾向性张力的图形的运用是首选。
曲线更吸引视觉注意。所以设计标志时，曲线和斜线这样有倾向性张力的图形的运用是首选。
2、标志图形整体要方便记忆：
太复杂的标志在快节奏时代不便于受众快速理解和接受，更谈不上短时记忆。
太复杂的标志在快节奏时代不便于受众快速理解和接受，更谈不上短时记忆。
3、标志设计的色彩要做到醒目鲜明，冷色带来的后退紧缩的视觉张力、暖色带来的前进扩张的视觉张力都可以赋予标志不同的感观体验：
还要考虑不同颜色并置明视度的强弱。同时色彩本身的亮度也会影响标志带来的视觉张力。
还要考虑不同颜色并置明视度的强弱。同时色彩本身的亮度也会影响标志带来的视觉张力。
二、标志设计放热心理张力：
标志设计的心理张力是由视觉张力引起的，或者说是视觉张力的延伸。如果标志设计能带给受众心灵的波动或震撼，并调动受众的情绪那就是标志的心理张力在发挥作用。成功的标志设计都能很好地诠释这种心理张力
标志设计的心理张力唤起思维，拓展我们对品牌的思考，体会企业独到的经营理念。它体现在标志设计的图形创意上，即回到了视觉张力中制作怎样的图形的问题上。通过对企业文化及理念的把握，企业产品的熟悉，来定位设计怎样的图形以突出体现企业的特征。与此同时，要站在受众的角度预期这样的标志设计会带来怎样的心理感受。受众能否短时间记忆和接受，是否易于传播，易于不同文化背景间的交流，以及是否便于今后的企业集团化延展的承载力。
当确定好要使用的图形后在色彩上要考虑行业特征，比如食品企业的惯用色是什么，工业企业的惯用色是什么，医药企业的惯用色等，跨国企业还要顾及国际间的禁忌色有哪些。纯色和渐变色的运用也会产生不同的心理张力，例如单纯的红色带来的是稳定的存在感，而渐变的红色给受众带来的心理感受更多的是运动和渐进。
标志设计的心理张力还应考虑到它是否带给受众联想和想象的空间。这也是为什么标志设计多采用抽象图形的初衷，具象的图形带给受众的心理感受是僵死的，局限的。
而标志设计的心理张力需要设计者与受众在情感上达到沟通，它是一种看不见的互动，只有当设计者的意图和受众感受之间的共识达成更多的时候，标志设计就更趋于完美。所以设计者在设计策略上要关照受众的接受范围和理解程度，不要使用过于复杂和晦涩的视觉语言来诠释标志。
标志设计在策略上需要充分考虑视觉张力和心理张力的作用，这两种力相互依存相互补充。心理张力的把握引导了视觉张力的体现，同时视觉张力给受众带来了不同的心理张力体验。心理张力考虑得充分与否决定了标志设计的图形创意和色彩搭配，标志设计背后蕴含的张力已经超越了标志本身的图形表象，使标志设计更生活化，更富有人性化。
