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电梯广告新闻
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电梯海报广告为你锁定客户!你准备好了吗?

更新时间:2019-06-25 11:11 浏览次数:
       电梯广告正在成为程序化广告行业与移动广告并驾齐驱的中坚力量。在一个相对隔离的空间,每个人的注意都会集中在身边的事物上。当然,您不可能每天飞来飞去,但电梯可以天天用。
 
       电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到达率达95%,传播效果显著。

       电梯海报广告图一
 
       一、电梯框架广告有什么优点呢?
 
       1.针对性:电梯框架媒体的覆盖群体基本为城市中、高收入人群,其文化层次高,社会影响大,消费能力强,引领消费的主流。
       2.独家性:全天候24小时站岗,受众覆盖广,零距离锁定受众群体。电梯平面广告视觉冲击力效果强,无其它广告干扰,有效抢占终端市场,真正达到广告投资100%有效利用。
       3.互补性:电梯框架媒体是动态受众群体与静态广告内容有机结合,弥补了现有主打媒体电视和报纸的缺乏,最大限度地发挥广告信息全方位的传达效应。
       4.高频性:电梯受众群体每天都要数次接触电梯,同时接触该媒体广告,其反复阅读的频率十分高,可以协助企业打阵地战,做产品促销,迅速提升品牌知名度,销售额成倍增长。
       5.强制性:商住楼中,人们每日平均乘坐电梯同于四次,另外还有一定量的访客,乘坐电梯时由于空间陕小,广告是唯一吸引眼球的抚慰物,阅读具有强制性。
       6.封闭性:空间有限;思维无限。
       7.时效性:碎片化的高效利用。

      电梯海报广告图二
 
      二、为什么众多的广告主会选择电梯媒体?
 
       1.强烈的视觉冲击,更高的媒介渗透率——相较于其他户外媒体,零距离视觉,无疑使电梯广告具有极大的视觉冲击力,有效地避免了传统的媒介存在的到达率、选读率低等诸多问题,同时也能使相关媒体发布监测数据实现有效量化。
       2.提升企业品牌形象——中高档社区和写字楼,电梯豪华、优雅有利于提升企业品牌形象;
       3.目标受众更为集中,锁定中高端消费人群——从受众分析可以看出,在高档的商务、商住、住宅楼中的电梯里集中了白领及以上的城市主力消费群,这一群体经济收入高,购买能力强,文化水平高,消费观念新,超前意识浓,社会层次高。
       4.乘电梯不再尴尬——在乘坐电梯这一段“真空”时段,彼此陌生的人群或多或少都会有“不知所措”、“尴尬” 的心理,而在电梯里也不适合进行陌生交谈。有限的空间,沉默的环境,使受众视觉不自主地停留在广告画面上。
       5.相对广告成本低——相比电视、报纸等传统媒体,电梯广告的成本比较低,且受众群体集中、针对性强。
       6.产生强制性阅读的效果---在电梯内,与受众视平线几乎等高的电梯广告,能产生强制性阅读的效果,广告资源流失率几乎为零。受众群体数量稳定,不受天气、环境等外界因素影响。
       7.广告传播渗透性极佳---具有直接面对最终用户的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下,单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告,品牌互相干扰小,较传统媒介品牌宣传针对性更强。
       8.广告阅读的反复性---据测算,高层电梯用户,每人每天平均乘坐电梯上下3.7次,电梯广告每天不可避免地至少四次闯入人们的视线,产生了广告阅读的反复性。

      电梯海报广告图三
 
     
三、在投放电梯框架广告时候需要注意些什么呢?
 
        1、渠道代表了消费人群,每个渠道都能接触到不同特征的人群,这是投广告的基本常识:找到你的消费者,然后告诉他们你想告诉他们的信息。在写字楼和社区公寓楼乘电梯的人群是什么?大家应该清楚的。
        2、电梯广告适合单纯信息传播。什么是单纯信息?“瓜子二手车直卖网”就是个单纯信息,“饿了别叫妈,要叫饿了么”也是单纯信息,宁可单纯信息重复三遍,也不要试图在一个广告里说完你想说的所有东西。
        3、创意同样要单纯,复杂的创意太难解读,等电梯的人也没那些闲工夫去思考。
        4、广告语一定要口语化,口语容易记住、容易理解。“小困小饿,喝点香飘飘”是口语,“吃完喝完嚼益达”也是口语,很容易记住;“服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装”是书面语,喊出来很难被记住。
        5、视觉上要绝对突出广告口号和品牌名字,如果有独特的视觉符号就要重点,显眼比优美更重要。
        6、广告要砸透才有效果,不痛不痒的投放,不如不投(所谓要达到投放阈值)。就像你朋友圈的转载文章,一篇文章只有转载比例达到一定程度你才会觉得这篇文章必须要看看。
        7、广告不要变花样,同一信息要长期打下去,否则会增加记忆成本。

        电梯海报广告图四
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