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电梯广告新闻
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电梯广告具有哪些优势?又有哪些劣势?

更新时间:2019-06-24 11:46 浏览次数:
       在这个社会化传播的大时代,企业想要提升知名度、塑造品牌形象、或者只是单纯地促进销售,都离不开广告投放这一重要环节。但同样是在这样的时代,“脑洞大开”的广告人创造了各种各样的广告形式,新鲜的广告媒体层出不穷,不同类型的产品与品牌适合不同的广告投放方式,一步踏错都有可能得不偿失。在这样的情况下,“什么样的广告才有用?”、“有怎样的效果?”就成了企业最关心的问题。
 
       电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。它广泛地深入到我们的生活中,渗透千家万户。据2017年11月,全球最大的研究公司尼尔森公司所作<中国广告关注度研究>报告所言,从广告到达率看,互联网广告,电视广告和电梯广告位居前三大,周到达率依次为88%,76%,74%。

         电梯广告图一
 
       与其他传统媒体相比,电梯广告具有无可比拟的优势:
 
      1、强制性:
 
       相比电视、报纸等传统媒体,电梯广告更具备阅读广告的强制性,在人们等电梯的这段不能做其他事的时间内,向人群做出了有效的宣传。并且对于城市居民而言,无论是上班族还是学生党,无论在住宅区还是写字楼,都免不了使用电梯。同时,由于在狭窄的空间内,乘客有时不得不仔细的阅读广告。尤其是当电梯里手机信号不良的时候,乘客只能放下手机,抬头看看广告。
 
       2、关注度高:
 
       与互联网广告相比,电梯广告更不容易收到信息干扰。受众在使用互联网时会接触到大量的、繁杂的信息,广告投放能达到的效果大打折扣。相反在电梯轿厢中,从心理学来说,陌生人彼此进入一个狭窄的环境,距离被拉近,必然会产生“尴尬”、“不知所措”等情绪。狭窄的空间,尴尬的气氛,以及精美并富有创意的画面,必然使得受众的注意力集中在电梯广告上。

         电梯广告图二
 
       3、精准投放:
 
       住宅电梯广告嵌套在居民生活中,不同居民区的商品需求不同,因而能针对性的投放广告,能有效抢占终端市场。尤其是对于中小企业、社区商户而言,更加看重的是周边的消费者,如果在商户周边投放电梯广告,对于促进销售更有助益。
 
       4、高性价比:
 
       与电视广告、楼宇LED广告等相比,电梯广告拥有相对低廉的价格,随着投放数量的增加,价格更加便宜。由此可见,在众多广告媒体应接不暇的当下,电梯广告绝对是您更加实惠、更加有效的选择。

       电梯广告图三
 
       与其他媒介的广告相比,电梯广告具有不可选择性。传统电视有60多个不同频道,户外广告也铺天盖地,在电梯中的广告数量及其有限,可活动范围也有限,受众无从选择。面对电视遇见广告人们习惯性转台,遇见铺天盖地的户外广告人们也是擦肩而过,而电梯电视广告中主体的广告画面文字信息结合一起,无可分割,广告无可回避地进入了人们的视野。电梯广告也有一定的缺点。电梯本来就是封闭的空间,而视频不可避免地会有听觉干扰,在狭窄密闭的空间中,突兀的声光干扰可能会造成受众的反感
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