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电梯广告问答
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如何抓住电梯广告的投放时机?

更新时间:2019-05-11 12:24 浏览次数:
对于广告投放来说,选对合适的时机很重要。选对了时机,往往意味着能带来更高的投资回报,意味着比竞争对手提早占领市场等。
而以下这4点,将有助于品牌搞懂电梯广告的投放时间选择问题,以更高效的投放,实现品牌效果最大化,放大营销势能。
 
01、品牌发展阶段
 
一般情况下,品牌投放电梯广告,主要是基于品牌在特定发展阶段的宣传需求,比如新推出了产品或活动,甚至是进行了全新的形象升级等,需要借助电梯广告对目标消费者的强效触达,及时把品牌的最新情况、信息传递给消费者。
 
比如,肯德基新推出了新品——避风塘大虾鸡腿双层堡,携手鹿晗演绎了一支“有江湖的地方就有避风塘”为主题的致敬经典港片的广告,登陆新潮电梯电视,及时将肯德基新品信息传递给广大消费者,提升消费者对于新品的认知,同时有效带动新品销量。
 
02、行业销售淡旺季
每个行业都有销售旺季和淡季。旺季的时候,消费者对于该类产品的需求量大,这时加大对电梯广告的投放,可以有效提升销量;不过淡季也不能疏忽,这是品牌抢先布局,占领用户心智,为接下来销售旺季做铺垫准备的重要时期。
 
春季是一年一度的求职招聘旺季,智联招聘抓住契机,全面霸屏新潮电梯电视,以社区、写字楼场景,精准锁定都市白领人群,以“上智联 你更值”,迅速吸引用户广泛关注,并成功打动受众。
 
03、竞品市场动作
很少有行业是一个品牌绝对垄断的,一般都会存在多个竞争者,以及潜在竞争者等。而竞争品牌的市场营销动作,则是影响品牌营销的重要因素。没有品牌愿意因为动作慢了,或者没有动作,导致市场被抢占。这也是为什么我们常常看到一个行业里的多个品牌,集体抢登新潮电梯电视,共同借助于新潮对中产家庭人群的触达,有效影响消费者,共同开拓市场的重要原因。
 
在线教育品牌不约而同把“家”作为核心的营销场景,通过新潮电梯电视,在社区电梯间里影响目标受众。以电梯封闭场景的强制曝光,高频次触达,加上声画结合的形式,沉浸式的观看体验则能很好的打动目标受众,能够帮助品牌快速进入家庭用户心智,提升品牌知名度。
 
04、重要节日热点
重要的节假日,比如春节、中秋、双11等,以及行业的节日等,都是品牌和受众有效沟通的重要时机。抓住这个重要沟通时期,以新潮电梯电视到家的优势,把品牌信息、节日祝贺及时传递到受众家门口,加强品牌与受众的情感连接,更容易引发受众的心理共鸣,同时,也有助于打开市场,提升销量。
 
比如,在双11期间,格力、创维、海尔、科沃斯、顾家、威露士等一大波品牌登陆新潮电梯电视,助力品牌销量增加,登上亿元俱乐部品牌。
 
合适的投放时机,加上优质有力的媒介,是品牌实现广告效果最大化的重要因素。
 
“产品卖到家,广告投新潮。”新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,目前已覆盖全国100座城市,70万部电梯,每天触达2亿中产社区人群的庞大资源量,以及全面完善的营销服务体系,将极大助力各大品牌营销,成功将优质产品、服务卖到家。
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